主打“新青年”定位，強(qiáng)化精品小車領(lǐng)導(dǎo)地位

    自今年正式啟動(dòng)公車改革以來(lái)，各地正在加速落實(shí)相關(guān)政策。如今，巨大的市場(chǎng)需求讓車企掀起了新一輪的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其中，在A0級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，上海大眾汽車正啟動(dòng)一波“新青年”攻勢(shì)，把脈“年輕”公務(wù)群體的消費(fèi)需求，推出了New Polo。

    相對(duì)于同級(jí)別產(chǎn)品，New Polo在各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)：在外觀上更加凸顯“年輕、時(shí)尚、動(dòng)感”的品牌內(nèi)涵；在提升動(dòng)力操控感，同時(shí)大幅減低尾氣排放，強(qiáng)化企業(yè)“環(huán)�！必�(zé)任；以及提升車輛的科技感與安全系數(shù)。

    事實(shí)上，自從上市以來(lái)，憑借豐富的產(chǎn)品矩陣和諸多實(shí)力優(yōu)勢(shì)，New Polo不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛青睞，更屢獲權(quán)威媒體與專業(yè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。New Polo曾先后斬獲iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的國(guó)際大獎(jiǎng)，獲得“金方向盤獎(jiǎng)”、C-NCAP五星安全認(rèn)證等諸多享譽(yù)業(yè)界的榮譽(yù)。

    可以說(shuō)，上海大眾汽車“大廠造小車”，品質(zhì)、服務(wù)在年輕消費(fèi)群體中有口皆碑。

    隨著越來(lái)越多的年輕人加入公務(wù)員隊(duì)伍，公務(wù)群體消費(fèi)觀念不再是一成不變，而是逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸谥髁髦袑で髠�(gè)性”。

    而New Polo蛻變上市之后，不但繼承了務(wù)實(shí)、時(shí)尚、年輕、安全、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，而且為產(chǎn)品注入了“有思想深度與內(nèi)涵”的“新青年”定位。由此可見(jiàn)，如今，New Polo將大大滿足這類“年輕”公務(wù)員群體的需求，在公車改革背景下，成為入門級(jí)別轎車需求的首選。

    撰文：郭小戈

    精確把脈公務(wù)“年輕”新需求

    事實(shí)上，New Polo在細(xì)分市場(chǎng)中的地位，在某種程度上，與公務(wù)員消費(fèi)群體定位十分契合——在社會(huì)中代表著主流。如今，隨著新青年的不斷加入公務(wù)員群體中，其消費(fèi)不再是一成不變，而是逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸谥髁髦鴮で髠�(gè)性”。隨著New Polo的上市，將大大滿足這類公務(wù)員群體的需求，進(jìn)一步激發(fā)A0級(jí)車的市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    作為A0級(jí)精品小車的典范，1975年P(guān)olo誕生于德國(guó)，歷經(jīng)數(shù)代車型的衍變與創(chuàng)新，2002年上海大眾汽車Polo在國(guó)內(nèi)上市。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的12年來(lái)，Polo不僅引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)兩廂精品車的風(fēng)潮，且深得消費(fèi)者的青睞，在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)的累計(jì)銷量已突破110萬(wàn)輛。統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，Polo品牌整體走勢(shì)良好，累計(jì)銷量達(dá)74800輛，在A0級(jí)細(xì)分市場(chǎng)中，份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    今年5月，為“新青年”度身打造的New Polo煥新上市，更是進(jìn)一步提升了其主流地位。

    在外觀上，New Polo精致的雙高光鍍鉻飾條上格柵與極富運(yùn)動(dòng)感的凌厲沖刺線鍍鉻下格柵搭配，簡(jiǎn)單純粹又不失個(gè)性。其鉆石切割前大燈充滿運(yùn)動(dòng)氣息，猶如一雙鋒利而深邃的眼神，與前大燈遠(yuǎn)近光獨(dú)立光源共同成就不凡的夜間照明效果。New Polo尾燈同樣時(shí)尚勁酷，犀利硬朗的尾燈內(nèi)部結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性地呈現(xiàn)三維立體效果，實(shí)現(xiàn)完美后照功能。

    同時(shí)，上海大眾汽車推出的New Cross Polo，該車凸顯了車身大包圍、獨(dú)特的Cross風(fēng)格保險(xiǎn)杠、炫銀車頂行李架，盡顯自信跨界特質(zhì)。而全新15吋風(fēng)刃運(yùn)動(dòng)鋁合金輪轂，剛勁力量與逼人鋒芒呼之欲出，更激發(fā)出一種極具個(gè)性的視覺(jué)沖擊力。內(nèi)飾風(fēng)格上，New Cross Polo配備運(yùn)動(dòng)氣息濃厚的動(dòng)感真皮多功能方向盤，搭配運(yùn)動(dòng)風(fēng)格鑲拼座椅，瞬間喚醒新青年內(nèi)心的野性。

    據(jù)悉，為了滿足年輕公務(wù)員群體的需求，New Polo提供包括風(fēng)格紅、極地白等8款繽紛色彩，其中“流光綠”、“星耀黃”、“銀河藍(lán)”3款為全新顏色，配以精心布置的酷黑內(nèi)飾，個(gè)性十足，奪人眼球。New Cross Polo則提供勁酷黑、銳利銀等6款顏色供消費(fèi)者選擇，其中“煥彩橙”、“皓月金”、“銀河藍(lán)”三款為新增專屬色，打造最符合其個(gè)性的潮流座駕。

    分析指出，Polo品牌誕生近40年來(lái)，一直秉承著勇敢突破與超越的品牌精神，如同一種力量的號(hào)召，激勵(lì)著消費(fèi)者們?nèi)ゴ竽憣?shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。如今，New Cross Polo魅力上市，以更為貼近與滿足年輕公務(wù)員群體用車需求的全面升級(jí)，陪伴他們一起，以年輕為信仰，繼續(xù)踏上創(chuàng)造自我意義的征程。

    隨著New Cross Polo上市，Polo品牌形成了New Polo、Cross Polo與Polo GTI三大陣營(yíng)，陪伴年輕公務(wù)員群體去愛(ài)、去探索、去追夢(mèng)，去體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、去上演一段段關(guān)于信仰年輕的故事。

    動(dòng)力與環(huán)保相得益彰

    目前，年輕公務(wù)員群體在車輛外觀方面，尋求著主流中表達(dá)個(gè)性。不過(guò)，在車輛性能方面則體現(xiàn)出絲毫不妥協(xié)，這也意味著，New Polo在不斷提升動(dòng)力操控表現(xiàn)的情況下，要降低油耗，在環(huán)保方面必須做得足夠好。

    在這方面，New Polo顯然是下足功夫。據(jù)悉，New Polo搭載的大眾集團(tuán)新一代EA211全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)，包括1.4L和1.6L兩款自然進(jìn)氣發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別為66kw和81kw，較老款車型分別提升了3kw和4kw。在保持了低轉(zhuǎn)速高扭矩的情況下，實(shí)現(xiàn)體積更小、重量更輕，使New Polo起步及中段加速均如離弦之箭般動(dòng)力十足，配合六速手自一體變速箱，更讓強(qiáng)大動(dòng)力流暢平順輸出，帶來(lái)暢快淋漓的駕馭體驗(yàn)。

    其中，1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)不僅額定功率有所提升，高達(dá)155Nm的最大扭矩更在較低轉(zhuǎn)速即可實(shí)現(xiàn)。而E-gas電子油門則精確控制油耗，做到動(dòng)力油耗的和諧統(tǒng)一。

    然而，動(dòng)力的升級(jí)并不意味著排放會(huì)有所增加。數(shù)據(jù)顯示，New Polo的油耗及二氧化碳排放表現(xiàn)都非常好，這也與公務(wù)員群體的責(zé)任相一致，在追求動(dòng)力的同時(shí)，要注重環(huán)保，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。并且，新增的定速巡航系統(tǒng)，只需車速超過(guò)20km/h即可輕松開(kāi)啟，長(zhǎng)途旅行可徹底解放右腳，有效緩解駕駛疲勞。

    值得一提的是，秉持著“年輕、時(shí)尚、動(dòng)感”的品牌內(nèi)涵，Polo自2002年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)就積極投身賽車事業(yè)。Polo杯賽事2003年由上海大眾汽車引入中國(guó)后，迅速成為中國(guó)最具影響力的單一品牌賽事。作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久的車隊(duì)之一，戰(zhàn)績(jī)顯赫的上海大眾汽車333車隊(duì)與Polo同樣有著不解之緣。自2003年P(guān)olo成為該車隊(duì)的比賽原型車以來(lái)，助力其在全國(guó)拉力錦標(biāo)賽、CTCC等多項(xiàng)賽事中屢?jiàn)Z桂冠。

    全方位為車主保駕護(hù)航

    作為一款在A0級(jí)車市場(chǎng)馳騁風(fēng)云的車型，如今的New Polo以顛覆現(xiàn)有勇氣，重新定義A0級(jí)精品小車的科技與安全理念，時(shí)刻為年輕公務(wù)員群體保駕護(hù)航，服務(wù)好社會(huì)大眾。

    New Polo以超越同級(jí)的人性配置，打造追逐科技之車。全新加入大燈感光自動(dòng)開(kāi)啟及離回家功能與雨量感應(yīng)靜音無(wú)骨雨刮等裝備，將先進(jìn)科技和人體需要緊密結(jié)合，致力為年輕車主打造智能舒適的駕乘體驗(yàn)。

    同時(shí)，New Polo的安全性也得到有效提升，其配備了全新ESP車身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測(cè)、全方位6安全氣囊、前后倒車?yán)走_(dá)等同級(jí)別罕見(jiàn)的安全配置，結(jié)合熱成型A、B柱加強(qiáng)版、WOKS安全頭枕、前后排三點(diǎn)式安全帶等安全裝備，實(shí)現(xiàn)對(duì)車主的全方位安全保護(hù)。