□本版撰文 信息時報記者 徐珊珊 信息時報記者 郭柯堂 攝

  2014年的教育培訓(xùn)行業(yè)頗不平靜，無論是在線教育炒的風(fēng)生水起，還是各項政策的改革，無不為沉寂多年的教育市場刮來一股春風(fēng)。不過，一系列考試政策的調(diào)整有“弱化英語地位”之嫌，少兒英語培訓(xùn)行業(yè)一度出現(xiàn)“倒閉潮”。2014年，可謂是教育培訓(xùn)行業(yè)的動蕩期，未來發(fā)展我們將拭目以待。

  課輔機構(gòu)“杯賽”盛行

  在2014年的課外輔導(dǎo)市場，最引人關(guān)注的就是機構(gòu)各自舉辦的“杯賽”。隨著今年廣州“小英賽”、“小語賽”的停辦，各類教輔機構(gòu)推出的“杯賽”成為不少家長眼中可以證明孩子實力的舞臺。最近一兩個月這些杯賽更是“硝煙彌漫”，幾乎每個周末都會舉辦一兩場，如“夢想杯”、“羊排賽”“卓越杯”“明師杯”、“鳳凰杯”等五花八門。這些比賽，有的是教育機構(gòu)自行舉辦，有的是借學(xué)校場地舉辦。有機構(gòu)負(fù)責(zé)人稱，一方面是調(diào)動補習(xí)學(xué)生的積極性，更重要的是選拔尖子推薦給學(xué)校。

  據(jù)悉，不少課外輔導(dǎo)機構(gòu)已陸陸續(xù)續(xù)推出一系列的小升初面試培訓(xùn)課程，這些課程主要是針對學(xué)生表達(dá)能力、組織能力、思維能力和應(yīng)變能力等方面的強化。一位家長告訴記者，原本按不成文的規(guī)定，只要在華杯賽中獲得名次，就可以獲得省實驗中學(xué)、執(zhí)信中學(xué)等名牌初中的青睞。比如杯賽拿到了二等獎，孩子就可以進各個名牌初中的重點班；拿到一等獎，就更可以“橫著走”，各所學(xué)校隨便選。現(xiàn)在很多官方杯賽取消了，只能參加機構(gòu)舉辦的杯賽，“起碼知道自己的成績大概排在什么水平，有一個參照�！边@位家長如是說。

  少兒英語重新洗牌

  自2014年2月，少兒英語培訓(xùn)機構(gòu)倒閉、老板卷款而逃的情況頻頻發(fā)生。隨著房租、人力成本的上升，少兒英語培訓(xùn)此類非常依賴現(xiàn)金流的預(yù)付費項目經(jīng)營難度不斷加大。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，少兒英語培訓(xùn)機構(gòu)的相繼倒閉，有政策原因，但更多是因為機構(gòu)經(jīng)營不善，資金鏈斷裂所致。“重裝修，輕教學(xué)，房租暴漲”帶來高昂的運營成本和微薄的行業(yè)利潤是導(dǎo)致關(guān)門的主因，因而英語培訓(xùn)表面來看賺錢較易，實際市場魚龍混雜，淘汰率極高。但可以肯定，經(jīng)歷關(guān)門、停業(yè)、跑路的“洗禮”之后，國內(nèi)英語培訓(xùn)市場將面臨著重新洗牌的現(xiàn)實，規(guī)�；�、品牌化、資本化的英語培訓(xùn)機構(gòu)將最終在動蕩中涅槃。

  事發(fā)后，培訓(xùn)行業(yè)的公信力受到了挑戰(zhàn)。而這些突如其來的事件，對于學(xué)生和家長來說，造成了資金和心理方面的雙重重創(chuàng)。有調(diào)查顯示，雖然有57%的家長認(rèn)為對英語培訓(xùn)市場信心依舊，但也有4成的家長認(rèn)為今年多家少兒英語培訓(xùn)班關(guān)門，對其報班選擇產(chǎn)生了影響。

  SAT分?jǐn)?shù)延遲，影響學(xué)生提前申請

  美國名校錄取難度的增加，也進一步增強了申請美國留學(xué)準(zhǔn)備的難度。其中，“美國高考”SAT分?jǐn)?shù)也水漲船高。正是由于SAT 分?jǐn)?shù)重要性日趨走強，導(dǎo)致不少機構(gòu)及個人采取了非正常的手段應(yīng)對SAT考試，由此導(dǎo)致了10月份SAT考試成績發(fā)布延宕。大批學(xué)生錯過2014年名校申請“末班車”。

  在此次事件中影響最大的是申請美國大學(xué)提前批錄取的考生。提前批錄取的截止日期為11月1日，美國大學(xué)的錄取實行先到先得政策，因而考分延期4周發(fā)布，無疑嚴(yán)重降低了考生的錄取幾率。后來，大部分美國大學(xué)都推遲了申請的截止日期，因而對個別學(xué)生的影響已經(jīng)降低，但整個事件最核心的影響其實是中國學(xué)生的信譽問題。

  據(jù)了解，SAT將從2016年起改革，考試不但增加了數(shù)據(jù)、圖表分析，還將增加社會研究、歷史文獻等方面的內(nèi)容，涉獵美國的方方面面。業(yè)內(nèi)人士分析，這些改革將有可能削弱中國學(xué)生的“傳統(tǒng)優(yōu)勢”。

  “零中介費”噱頭

  近年被熱議的留學(xué)生低齡化趨勢走高，為留學(xué)行業(yè)帶來了新契機。很多針對“小留學(xué)生”的產(chǎn)品，包括AP、A-Level、IB和語言類考試的SAT、SSAT在內(nèi)的產(chǎn)品體系逐漸成熟。此外，互聯(lián)網(wǎng)使信息獲取的成本大大降低，中介原本依賴的信息優(yōu)勢被打破。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，2014年留學(xué)中介占整體行業(yè)檢索僅7%，且有下滑趨勢。由于信息壟斷被打破，留學(xué)機構(gòu)“零中介費”成為趨勢。其實早在本世紀(jì)初，國內(nèi)留學(xué)中介市場就出現(xiàn)過“零中介”，結(jié)果曇花一現(xiàn)。事實上，免費留學(xué)并不是不收費，而只是變成了單向收取合作院校的傭金。而今依照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，所謂的“零中介”成為慣用的燒錢手段，機構(gòu)的目的是以免費的噱頭跑馬圈地，打破固有的市場格局，最終形成行業(yè)一家獨大的局面。不過真正受益的還是那些自辦留學(xué)的學(xué)生群體。因為這些學(xué)生群體本身具備申請海外院校的能力，借助免費留學(xué)的服務(wù)成功申請進入目標(biāo)院校，何樂不為？至于那些原本計劃委托留學(xué)中介辦理的國內(nèi)學(xué)生及家長似乎并不會節(jié)省幾萬元錢而耽誤“前程”。對于他們而言，定制化、個性化的出國留學(xué)服務(wù)是值得花大價錢的。以此來看，免費留學(xué)會形成一定的服務(wù)市場，但很難成為出國留學(xué)服務(wù)的主流。

  2015年趨勢

  在連續(xù)數(shù)年的高歌猛進之后，教育培訓(xùn)行業(yè)在2014年遭遇了轉(zhuǎn)型升級的重要轉(zhuǎn)折點。進入2015年，教育培訓(xùn)行業(yè)將會呈現(xiàn)哪些新趨勢?在高增長、高利潤的“野蠻生長”過后，教育培訓(xùn)企業(yè)又該如何應(yīng)對行業(yè)與市場的變化?

  趨勢1 擴張更關(guān)注效率

  教育培訓(xùn)行業(yè)已經(jīng)從只重規(guī)模不重質(zhì)量的粗放式擴張階段，慢慢過渡到比拼教學(xué)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)內(nèi)部精細(xì)化管理的競爭階段。自2006年新東方上市之后，大量的資本看到了教育行業(yè)的高成長性。2014年教育企業(yè)也迎來了上市小高潮：4月3日，達(dá)內(nèi)科技登陸納斯達(dá)克，成為三年后美股市場上又一只教育中概股；6月19日，昂立教育反向并購新南洋獲證監(jiān)會通過，成為首只通過借殼上市的教育企業(yè)；7月24日，華圖教育成為首只新三板掛牌的教育企業(yè)。

  “這個市場的發(fā)展類似股市，旺季的時候吸引了大量資金，所有的機構(gòu)都在擴張規(guī)模、塑造品牌、搶占黃金地段開店，卻很少關(guān)注擴張的效率�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。“機構(gòu)從粗放式經(jīng)營到精細(xì)化經(jīng)營，由過去‘躺著都能賺錢’到今天必須仔細(xì)考慮如何通過合理有效的經(jīng)營獲得企業(yè)的發(fā)展。”廣州新東方學(xué)校校長趙爾迪表示，以廣州新東方為例，三年內(nèi)新東方教學(xué)點從14個增加到35個，期間也會有部分教學(xué)點撤走。趙爾迪解釋撤點原因并非是市場萎縮，而是企業(yè)必須考慮關(guān)閉產(chǎn)能較低的教學(xué)點從而獲得有效經(jīng)營。

  趨勢2 移動互聯(lián)網(wǎng)教育潛力大

  2014年，眾多線上教育企業(yè)獲得風(fēng)險投資。傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機構(gòu)也都在考慮，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造新的需求和商業(yè)模式。

  今年8月，好未來旗下的e度教育網(wǎng)更名為家長幫，實現(xiàn)了從PC端向移動端的轉(zhuǎn)型。好未來的舉動，只是眾多教育企業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的一個縮影，基于移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，移動互聯(lián)網(wǎng)教育已經(jīng)成為一種新潮流。新東方在線副總裁潘欣以K12領(lǐng)域為例稱，隨著用戶群從“90后”向“00后”轉(zhuǎn)移，在線教育的方式也從PC端轉(zhuǎn)向了移動端，“創(chuàng)業(yè)者這里有一個明顯的趨勢，基本上直接跨越PC互聯(lián)網(wǎng)，直接進入移動學(xué)習(xí)這一領(lǐng)域了，所以很多新進入的創(chuàng)業(yè)者直接進入的是移動端市場”。某留學(xué)行業(yè)在線教育創(chuàng)業(yè)者曾感嘆，他們的產(chǎn)品只有PC端，因此在找融資時吃過不少苦頭，甚至有VC直接建議他們不要做PC端，只做移動端。在實際調(diào)查中，偏好移動端的VC們不在少數(shù)。

  趨勢3 大機構(gòu)投資并購整合產(chǎn)業(yè)鏈

  新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾公開表示，國內(nèi)培訓(xùn)教育市場的大趨勢將是小機構(gòu)、大機構(gòu)并存，并將共同蓬勃發(fā)展。大機構(gòu)的蓬勃發(fā)展來自整合產(chǎn)業(yè)鏈，通過投資、重組、并購實現(xiàn)整合發(fā)展。

  2014年，投資并購是不少教育公司業(yè)務(wù)的重頭戲。12月24日，啟德教育集團宣布并購明杰教育。好未來12月22日宣布已經(jīng)向中國科學(xué)技術(shù)及教育互聯(lián)網(wǎng)公司果殼互動注資1500萬美元現(xiàn)金，購得其少數(shù)股東權(quán)益，加上之前投資鯊魚公園科技課程、Minerva創(chuàng)新性大學(xué)等，投資動作頻頻。而今年初宣布將攜10億元進軍教育的跨界者YY，掀開了2014年教育企業(yè)投資并購潮的序幕，到了今年底，YY終于向外界宣告了它的并購成績單：除了3億元收購鄭仁強雅思學(xué)校團隊、1.2億元收購環(huán)球網(wǎng)校英語培訓(xùn)以外的業(yè)務(wù)，YY在投資并購方面的步伐并未停止。作為教育培訓(xùn)界大佬，新東方今年也相繼推出了酷學(xué)網(wǎng)、樂詞、優(yōu)答等產(chǎn)品，其合作對象包括騰訊、ATA等。

  另外，如學(xué)大教育、達(dá)內(nèi)科技等，在今年也有新的投資并購項目。業(yè)內(nèi)人士分析，教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向來離不開資本推動，接下來肯定會有更多投資并購案例。